네이버웹툰이 인기 슈퍼 IP '마루는 강쥐'를 활용한 특별 팝업매장 '마루의 숲속 베이커리에 놀러와'를 개최한다고 25일 발표했다. 이번 임시매장은 다음달 16일부터 26일까지 11일간 서울 송파구 소재 롯데월드몰 1층 아트리움에서 만날 수 있다.

운영시간은 오전 10시 30분부터 밤 10시까지이며, 사전예약은 9월 25일 오후 4시를 시작으로 10월 26일 저녁 7시까지 진행된다. 예약 관련 링크는 개최 당일 오전 11시에 '마루는 강쥐' 공식 인스타그램 계정을 통해 안내될 예정이다.

이번 팝업매장은 마루와 동료들이 함께 만든 포근한 숲속 베이커리 공간을 컨셉으로 구성된다. 특히 소심한 성격의 호랑이 캐릭터 '코코'가 함께 등장해 방문객들에게 특별한 재미를 제공할 계획이다. 현장에서는 총 150여 가지의 풍성한 상품 라인업을 준비했으며, 이 중 '마루&코코' 신제품 99가지가 독점 출시되고 마루 애니메이션 관련 상품 23가지도 처음으로 공개된다.

'마루는 강쥐'는 2022년 6월 연재를 개시해 작년 11월 완결된 작품으로, 감동적인 스토리와 사랑스러운 캐릭터들로 강력한 팬층을 형성한 대표적인 슈퍼 IP다. 연재 마감 이후에도 팬들의 능동적인 상품 구매, 2차 창작물 제작, 커뮤니티 참여가 지속되면서 단순한 웹툰의 영역을 넘어선 '팬덤 중심 IP'로 성장했다.

네이버웹툰은 이같은 팬덤의 뜨거운 관심을 바탕으로 캐릭터 비즈니스를 지속 확대하고 있다. 작년 코엑스몰 팝업을 출발점으로 더현대서울, 부산 신세계 센텀시티점에서 연속으로 팝업매장을 개최했으며, 매번 최고 수준의 매출과 관람객 기록을 달성했다. 팬덤이 직접 확인시킨 폭발적 관심은 GS리테일, 도미노피자, 해태아이스, 삼성 갤럭시 Z 플립6, LG생활건강, 롯데월드 등 다양한 업계 브랜드들과의 콜라보레이션으로 확산되었다.

또한 작년 8월에는 LG트윈스와 웹툰 캐릭터 최초의 프로야구단 공식 콜라보를 성사시켰으며, 올해 6월에는 '냐한남자'의 '춘배'와 함께 LG트윈스·키움 히어로즈와의 협업을 통해 야구 애호가들의 관심을 모았다.

한편 이번 팝업매장은 10월 19일부터 22일까지 롯데타운 잠실에서 개최되는 '2025 월드 웹툰 페스티벌'과 연동해 기획되어, 메인 행사 전후 시기에도 체험 가능하다. 월드 웹툰 페스티벌은 우리나라의 웹툰 종주국 지위를 알리기 위해 문화체육관광부 주최, 한국콘텐츠진흥원 주관으로 열리는 국제행사로 올해 두 번째를 맞이한다.